Сбербанк провел исследование и отметил: сотрудничество между бизнесом и НКО углубляется. Компании вшивают через свои цифровые платформы возможность для пользователя участвовать в благотворительности в виде перевода средств в НКО или оплаты услуг компании для НКО
Молодежь больше поддерживает социально-ориентированные бренды, это подтверждает и аналитика Nielsen — 78% российских потребителей принимают решение о покупке бренда с учётом его заботы о социальных проблемах.
Это не просто «факт ради факта»: так формируется положительный имидж компании, его одобрение среди целевой аудитории — а значит, и рост выручки.
Корпоративная благотворительность меняется: от просто «дать деньги» бизнесы переходят к разным формам партнерства. Набирает популярность Pro bono — безвозмездное предоставление товаров, услуг и оказание профессиональной помощи НКО.
Какие положительные эффекты это несет для бизнеса изнутри?
-Укрепляет корпоративную культуру
-Помогает в кадровых задачах — 80% молодых людей в возрасте 18–35 лет при выборе места работы обращают внимание на то, соблюдает ли компания принципы ESG*
-Становится площадкой для подготовки лидеров и новых управленцев. Компании встраивают повестку социальной ответственности в работу — не разово, а на постоянной плановой основе.
*ESG — это аббревиатура, которая расшифровывается как Environmental, Social, Governance (в переводе с английского — «окружающая среда», «социальная ответственность» и «корпоративное управление»). Это подход к ведению бизнеса, при котором компания учитывает не только финансовую выгоду, но и то, как её деятельность влияет на природу, общество и как выстроено управление внутри организации
